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中國(guó)石材隨著我國(guó)改革開(kāi)放的步伐，經(jīng)歷了從艱苦創(chuàng)業(yè)到穩(wěn)步發(fā)展的階段，發(fā)展到現(xiàn)在，可謂是石材品牌林立，同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重。對(duì)此，石材企業(yè)要開(kāi)新立異，做別人沒(méi)有做過(guò)的，以物以稀為貴的觀念，吸引消費(fèi)者，才能在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，贏得最后的勝利。
那么，怎樣才能同質(zhì)化的泥潭，開(kāi)創(chuàng)出新的局面呢，品牌機(jī)構(gòu)以為，開(kāi)創(chuàng)的新品類(lèi)要遵循五個(gè)原則：站得穩(wěn)，展得開(kāi)，收得攏，伸得遠(yuǎn)，傳得快，才能有效開(kāi)立異品類(lèi)。
傳得快。這一點(diǎn)很輕易理解，一個(gè)品牌開(kāi)創(chuàng)的新品類(lèi)必需能夠傳得快，快速形成長(zhǎng)驅(qū)直入的傳播氣力，從而迅速到達(dá)目標(biāo)受眾，為品牌的崛起打下堅(jiān)實(shí)的認(rèn)知基礎(chǔ)。
伸得遠(yuǎn)。這與“展得開(kāi)”有點(diǎn)相似，但含義略有差異。伸得遠(yuǎn)是指，新品類(lèi)的命名能夠在品牌長(zhǎng)期發(fā)展過(guò)程中施展作用，而不是一錘子買(mǎi)賣(mài)，更不能殺雞取卵，不顧品牌的中長(zhǎng)期利益。
站得穩(wěn)。滿足這個(gè)前提后，新品類(lèi)仍舊要有渠道基礎(chǔ)，唯有如斯，新品類(lèi)才可能在市場(chǎng)上站得穩(wěn)。新品類(lèi)不僅要有產(chǎn)品質(zhì)量做根基，而且要能夠找到其潛伏的消費(fèi)者需求基礎(chǔ)。
展得開(kāi)。新品類(lèi)必需有足夠的支點(diǎn)來(lái)支撐，通俗地說(shuō)就是，圍繞新品類(lèi)要能展得開(kāi)，為新品類(lèi)找到形式新奇、內(nèi)容相異、主題光鮮的支點(diǎn)。
收得攏。新品類(lèi)的命名必需具有“高度”和“廣度”，換句話說(shuō)就是能夠“海納百川”，或者說(shuō)是“一覽眾山小”，能夠?qū)⑵放莆磥?lái)發(fā)展過(guò)程中的各種有利資源聚集起來(lái)，形成一股協(xié)力，有效推動(dòng)品牌的良性發(fā)展。
強(qiáng)品牌，國(guó)際市場(chǎng)發(fā)展表明，只有強(qiáng)化石材品牌意識(shí)，加強(qiáng)和改進(jìn)產(chǎn)品加工的技術(shù)、開(kāi)發(fā)、設(shè)計(jì)、制造等，才能提高產(chǎn)品附加值;只有加大對(duì)產(chǎn)品的品質(zhì)提高和營(yíng)銷(xiāo)策劃推廣投入，才能提升企業(yè)知名度和行業(yè)整體競(jìng)爭(zhēng)力。也只有增強(qiáng)中國(guó)整個(gè)石材產(chǎn)業(yè)的品牌意識(shí)，適應(yīng)市場(chǎng)的品牌需求，才會(huì)使整個(gè)行業(yè)健康持續(xù)的發(fā)展，也才能應(yīng)對(duì)國(guó)內(nèi)國(guó)際日益嚴(yán)峻的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)形勢(shì)。
石材企業(yè)的品牌要想屹立于繁復(fù)的同質(zhì)化產(chǎn)品中，以上六個(gè)方面要注重，才能在競(jìng)爭(zhēng)的道路上走的更順暢。